“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的p>

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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